Ana Sayfa / E-ticaret Bilgileri / Dijital Pazarlama Stratejisi


Dijital Pazarlama Stratejisi

Dijital Pazarlama Stratejisi

Bundan önceki bölümde iş planı ve pazarlama stratejisinin temellerini işledik. Pazarlama stratejisi dijital pazarlama stratejisinin temelini oluşturur.

Pazarlama stratejisinde netleştirilen hedef segmentler, bu segmentlerin özellikleri ve hedef segmentlere yapılacak değer önermesi dijital pazarlama için en önemli girdiler olan hedefleme ve iletişim yaklaşımını net bir şekilde ortaya koyar. Bu girdilerle ayağı yere çok daha sağlam basan bir dijital pazarlama planı yapmamız mümkün olur. Dijital pazarlama, firmanın dijital medyada ve sahip olduğu dijital varlıklarında (web sitesi, mobil uygulama vb.) yaptığı iletişim çalışmalarıdır.

Öncelikle, dijital pazarlama stratejisi yaparken “Firmanın dijitalde var oluş nedeni nedir?” sorusunun cevabını verebilmemiz gerekir. Firmanın web sitesi sahibi olmasının ve dijital medyada çalışmalar yapacak olmasının amacı belli olmalıdır. Web sitesi sahibi olmanın pek çok amacı olabilir.

Bu amaçların en önemlileri firmanın internette bulunabilir olması, firmanın tanıtımı, siteye ziyaretçi çekerek reklam geliri elde etme, üyelik toplama, ürün veya servis satışı yapılmasıdır. Şirketin dijital ortamda var olmasının bu amaçlardan hangisine hizmet ettiğini net olarak bilmek dijital pazarlama stratejimiz için oldukça önemlidir, zira çalışmalarımızın odağını ve ölçümleyeceğimiz en önemli anahtar performans göstergelerimizin (KPI) neler olacağını belirler. Örneğin “firmanın tanıtımı” şirketin dijitalde var oluşunun temel nedeni ise en önemli performans göstergeleri dijital pazarlama aktiviteleri sonucu dijital medyada edinilen erişim, web sitesine gelen ziyaretçi sayısı ve sayfa görüntüleme sayısı olacaktır.

Dijital Pazar Araştırması

Firmanın dijital platformlarında sunduğu ürün ve hizmetlerle ilgili olarak online kanallardaki rekabetin incelenmesi gerekir. Dijital pazar araştırması yaparken öncelikle ilgili ürün ve hizmetlerle ilgili arama yapılan kelimeleri ve kelime gruplarını belirlemek gerekir. Bu kelimelere “anahtar kelimeler” denir ve İngilizce “keyword” olarak adlandırılır. Anahtar kelime araştırması dijital strateji çalışmalarında öncelikli olarak ve çok iyi bir şekilde yapılması gereken çalışmalardandır.

Google’ın ücretsiz reklam paneli Google Adwords’ün bir servisi olan “anahtar kelime aracı” uygulaması anahtar kelimeleri belirlemek için kullanılan en yaygın uygulamalardandır. www.keywordtool.io sitesi de ücretsiz olarak anahtar kelime araştırması yapılabilecek faydalı bir sitedir. Anahtar kelime çalışmasıyla gerek 1-2 kelimeden oluşan kısa gerekse 3-5 kelimeden oluşan uzun anahtar kelimeler tespit edilir. Belirlenen anahtar kelimeler içinden de odaklanılması gereken en önemlileri seçilir. Anahtar kelime çalışmasının diğer bir önemli adımı rakiplerin analizidir.

Belirlenen kelimeler Google’da aranarak hangi anahtar kelimelerde hangi web sitelerinin arama motorlarında üstlerde sıralandığı ve hangi firmaların bu anahtar kelimeler için arama motoru reklamı yaptığı tespit edilir. Bu çalışmalar için çeşitli arama motoru rekabet analizi araçları kullanılabilir.

Ayrıca gerek organik (ücretsiz) listelemede gerekse arama motorunda çıkan reklamlarda rakip firmaların nasıl bir dil kullandığını ve nasıl bir iletişim yaptığını incelemek önemlidir. Dijitaldeki pazar araştırmasını ve rekabet analizini yaptıktan sonra dijitalde iletişim  stratejimizin nasıl olacağı, arama motoru optimizasyonu için (SEO) yapacağımız yatırım ve arama motoru reklamlarına (SEA) yapacağımız yatırım gibi konularda daha sağlıklı tespitler yapıp kararlar alabiliriz. Rekabet analizi yaparken sadece ürün ve hizmet satan firmaları değil, bulunduğumuz sektörde çalışmalar yapan ve yüksek ziyaretçi sayısı olan web sitelerini de tespit etmemiz ve buradaki içerikleri incelememiz gerekir. Bu içerikler ve içeriklerle ilgili ziyaretçilerin yaptığı yorum, beğenme, paylaşma gibi göstergeler içerik stratejimizi geliştirirken bize yardımcı olacaktır. Ayrıca bu yayıncılar hedef kitlemizi çektiğinden, ilgili yayıncıların web sitelerini reklam verebileceğimiz birer mecra olarak da değerlendirebiliriz.



İlginizi Çekebilir

E-ticaret e Nasıl Başlanılmalı İlk Yapılması Gerekenler

Merhabalar, E-ticarete giriş yapıp gerekli yatırımları yapmadan önce nasıl başlanılması gerektiği hakkında detaylı bir blgi …

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

maltepe escort alanya escort kartal escort