Ana Sayfa / E-ticaret Bilgileri / E-Ticaret Pazarlama Stratejisi


E-Ticaret Pazarlama Stratejisi

E-Ticaret Pazarlama Stratejisi

Dijital pazarlama stratejisini belirlemeden ve aksiyona geçmeden önce yapılması gereken pek çok çalışma var. Bu çalışmaları yaparken hem günümüz insanının yaşam biçimini hem de hedef kitlemize özel kriterleri anlamak ve yorumlamak sağlıklı bir pazarlama stratejisi için oldukça önemli.

İlk olarak jenerasyonlarla ilgili farkındalık sağlamak faydalı olacaktır. 1945 öncesi doğanlar gelenekselciler, 1946 1964 arası doğanlar Baby Boomers, 1965-1976 arası doğanlar X kuşağı, 1977-1995 arası doğanlar Y kuşağı (Millennials), 1996 sonrası doğanlar Z kuşağı (Centennials) olarak tanımlanıyor ve her kuşağın farklı karakteristikleri var. 2015 itibarıyla iş gücünün %35’ini Y kuşağı, %31’ini X kuşağı ve %31’ini Baby Boomers kuşağı oluşturuyor.

Şu an çok düşük seviyede iş yaşamına katılmış olan Z kuşağı ise 2025’te %31’lik iş gücü payına sahip olacak, Baby Boomers jenerasyonunun oranı oldukça düşecek. Bu nedenle X-Y-Z kuşaklarını iyi tanımak gerekir. X kuşağı teknolojiye sonradan adapte olmaya çalışan, Y kuşağı teknoloji ve internetin gelişim sürecine tanık olarak büyüyen, Z kuşağı ise teknolojinin ve internetin  içine doğan bir kuşak. Bu demografik segmentlerin karakteristik farklılıklarının pazarlama stratejisi ve iletişiminde göz önünde bulundurulması faydalı olacaktır. 2017 itibarıyla interneti domine eden ve her gün kullandığımız önemli site ve uygulamalar var. Google’ı bilgiye hızlıca ulaşma amacıyla arama için, Facebook ve Instagram’ı da arkadaşlarımızla iletişimde kalmak ve ağımızı takip etmek için kullanıyoruz.

YouTube aracılığıyla video formatında her türlü bilgiye ve içeriğe ulaşabiliyoruz. Ayrıca YouTube, Google’dan sonra dünyada en çok kullanılan ikinci arama motoru. LinkedIn’i iş ilişkileri kurmak ve iş aramak için kullanıyoruz. Amazon ve Alibaba ise alışveriş yaptığımız ve ürünleri incelediğimiz en büyük global e-ticaret sitelerinden. Mobil telefonlarımızda iletişim için Whatsapp’ı SMS’ten çok daha fazla kullanıyoruz. Mobil oyunlarda oldukça fazla zaman geçiriyoruz. Haber sitelerini daha çok mobilden takip ediyoruz. Statcounter.com verilerine  göre 2016 itibarıyla internet kullanımında mobil kullanım masaüstü kullanımını geçti. Eskiden ve şimdi konserlerin nasıl izlendiğini karşılaştırırsak büyük değişimi net olarak görebiliriz.

Dünya genelinde 2009-2016 yılları arasında masaüstü bilgisayar ve mobil cihazlarda internet
kullanım oranları karşılaştırması. Kaynak: statcounter.com
Diğer bir konu günümüz insanının yaşam biçimi. Hangi kuşak olursa olsun şu an hepsi çoklu ekran (multi-screen) ile temasta. Televizyonda maç izlerken bir yandan dizüstü bilgisayarda haberleri okuyor ve aynı zamanda akıllı telefonumuzdan e-postalarımızı kontrol edebiliyoruz. İnsanların her bir konuya ayırabileceği zaman ve dikkatin çok kısıtlı olması nedeniyle dikkat çekici ve etkili bir dijital pazarlama iletişimi çok önemli.

Bu nedenle “kişiselleştirme” kavramı dijital deneyimde önemli bir konu olarak karşımıza çıkıyor. Neredeyse tüm cihazlarımızla internete bağlı olduğumuz şu günlerde “Nesnelerin İnterneti” kavramı da günümüzde dikkate alınması gereken en önemli konulardan biri. Hedef kitlemizin hangi cihazlarla ne zaman ve nereden internete bağlanarak hangi web sitelerinde ya da uygulamalarda gezineceğini öngörmek veya bunları araştırmalarla belirlemek dijital stratejimizi oluştururken bize oldukça yardımcı olacak, etkili bir strateji geliştirmemizi sağlayacaktır. Günümüz insanının çoklu ekran (multi-screen) kullanımı alışkanlığına bir örnek.



İlginizi Çekebilir

E-ticaret Sitelerinde Seo Nasıl Yapılır ?

E-ticarette Seo Nasıl yapılır, E-ticaret yazılımarında seo yapılabilirmi gibi sorulara cevap vermeye çalışacağım. E-ticaret Sitesinde …

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

maltepe escort alanya escort kartal escort